英特爾(Intel)正在執(zhí)行2016年擬定的策略，重心從PC轉(zhuǎn)向物聯(lián)網(wǎng)(IoT)、云端運(yùn)算與FPGA等以資料為中心(data-centric)的市場(chǎng)；NVIDIA則專注于人工智能(AI)、自駕車(autonomous vehicle)與資料中心(datacenter)應(yīng)用；兩家公司新營(yíng)收來源已與消費(fèi)性PC的銷售相當(dāng)。由于主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手改變市場(chǎng)策略、多元化發(fā)展、跨足獲利更豐的運(yùn)算市場(chǎng)，超微(AMD)有機(jī)會(huì)在消費(fèi)性運(yùn)算市場(chǎng)得利。

根據(jù)Tom’s Hardware報(bào)導(dǎo)，2017~2018年間產(chǎn)業(yè)界發(fā)生一些重大事件，包括爆發(fā)對(duì)英特爾沖擊最大的Meltdown與Spectre芯片安全漏洞；英特爾挖角超微Radeon Technologies Group的主管，并宣布計(jì)劃重返高階獨(dú)立GPU市場(chǎng)；NVIDIA成為第二家進(jìn)入前十大芯片銷售名單的IC設(shè)計(jì)公司。

Tom’s Hardware認(rèn)為目前超微應(yīng)做好準(zhǔn)備，在競(jìng)爭(zhēng)者分神之際從消費(fèi)性運(yùn)算市場(chǎng)得利。不同于主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，超微的目標(biāo)市場(chǎng)仍集中在消費(fèi)性電腦與游戲機(jī)產(chǎn)品的半客制計(jì)劃，貢獻(xiàn)大部分營(yíng)收。超微過去數(shù)年持續(xù)致力重建x86架構(gòu)處理器的競(jìng)爭(zhēng)力，并出人意料的頗有斬獲。

超微目前似乎從Ryzen處理器獲得成長(zhǎng)動(dòng)能的支撐，謠傳感受威脅的英特爾也將推出對(duì)應(yīng)產(chǎn)品，但超微新推出的Ryzen 7 2700X競(jìng)爭(zhēng)力更勝前一代產(chǎn)品，且超微的Ryzen也大幅簡(jiǎn)化與平臺(tái)的配合，其平臺(tái)設(shè)計(jì)對(duì)相容的處理器均能提供相同的效能。不過超微尚未能在GPU方面復(fù)制相同成功模式，而要在消費(fèi)性市場(chǎng)取得主導(dǎo)地位，超微亟需強(qiáng)化GPU的競(jìng)爭(zhēng)力。

最新傳言指出，超微準(zhǔn)備推出Ryzen等級(jí)的圖形顯示卡，但據(jù)觀察無法在2018年實(shí)現(xiàn)。雖然未推新產(chǎn)品，最新報(bào)告顯示加密貨幣(cryptocurrency)熱潮可能對(duì)超微在GPU的市占改善有所貢獻(xiàn)。不過NVIDIA應(yīng)該正在等待適當(dāng)時(shí)機(jī)推出新的GPU，可能擴(kuò)大領(lǐng)先超微。而對(duì)超微有利的情勢(shì)在于與消費(fèi)者的友好關(guān)系，尤其是死忠愛用者。

多年來超微也緊跟競(jìng)爭(zhēng)者腳步，試圖在資料中心市場(chǎng)獲得突破。2017年先推出Vega圖形架構(gòu)的運(yùn)算產(chǎn)品，隨后電競(jìng)版本零售上市。超微在行銷Epyc與Vega Instinct時(shí)，鎖定挑戰(zhàn)NVIDIA在AI市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，目前已取得一些進(jìn)展。英特爾急于反制Ryzen，NVIDIA推GeForce合作伙伴計(jì)劃(GeForce Partner Program；GPP)，其游走獨(dú)占邊緣企圖已不言可喻。

英特爾2017年推出的桌機(jī)處理器，未達(dá)預(yù)期目標(biāo)，因此讓超微有可趁之機(jī)。產(chǎn)品陣容碎裂化，包括匆促以6核心取代4核心處理器；新的X299高階桌上型電腦(High-end DeskTop；HEDT)平臺(tái)定位不明，且效能完全倚賴處理器配對(duì)(processor pairing)；新的Coffee Lake主流桌上型電腦平臺(tái)，卻似乎將跨3個(gè)差異極大的芯片組。

據(jù)稱為了負(fù)擔(dān)開發(fā)獨(dú)立GPU的成本，英特爾將在圖形市場(chǎng)全面追擊超微，包括超微表現(xiàn)明顯較弱的運(yùn)算市場(chǎng)與電競(jìng)市場(chǎng)。消費(fèi)性市場(chǎng)對(duì)電力與效能較不敏感，使用者對(duì)英特爾初代GPU容忍度會(huì)較高。英特爾獨(dú)立GPU若如謠傳在2020年推出，將是唯一有機(jī)會(huì)因自制而得利的產(chǎn)品。無晶圓廠的NVIDIA與超微則分別交由臺(tái)積電與GlobalFoundries生產(chǎn)。

AI與深度學(xué)習(xí)(deep learning)在資料中心的應(yīng)用占比日益吃重，而大規(guī)模平行處理器如GPU在處理相關(guān)工作負(fù)載的表現(xiàn)遠(yuǎn)優(yōu)于CPU，資料中心對(duì)處理器的需求因而產(chǎn)生變化。NVIDIA將更大力投資于設(shè)計(jì)更加適合相關(guān)工作負(fù)荷的GPU，在資料中心對(duì)英特爾形成嚴(yán)重威脅。

在獨(dú)立GPU方面，超微最后1個(gè)在推出時(shí)勝過競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的GPU產(chǎn)品是2013年的Hawaii，而最成功的設(shè)計(jì)是2014年的Polaris，但到2018年已進(jìn)入第二個(gè)更新周期。超微的GPU產(chǎn)品線不斷反覆推出運(yùn)用舊設(shè)計(jì)的產(chǎn)品與新設(shè)計(jì)但無競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，因此NVIDIA有純粹的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，在獨(dú)立GPU市場(chǎng)對(duì)弱勢(shì)的超微更是重大威脅。