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?銷量上升,小米強勢回歸?

文章出處:電源 責任編輯:上海意泓電子科技有限責任公司 發(fā)表時間:
2017
07-11

過去幾個季度,由于中國其他智能手機廠商的競爭,以及全球智能手機市場的疲軟,小米業(yè)績狀況不佳。不過,在上周的全體員工大會上,小米宣布了回歸。下面就隨電源管理小編一起來了解一下相關內容吧。

小米創(chuàng)始人雷軍表示,第二季度,小米的智能手機出貨量環(huán)比增長70%,至2316萬部。

雷軍表示:“到目前為止,還沒有其他智能手機廠商在銷量滑坡之后能重新實現增長?!辈贿^,實際情況并非如此。

Counterpoint Research分析師尼爾·沙阿(Neil Shah)在Twitter上發(fā)布了一張圖片,顯示摩托羅拉也曾實現這樣的成就。彭博情報和IDC的數據也顯示,這樣的逆轉并非空前:小米的競爭對手也曾在出貨量和營收方面重新實現同比和環(huán)比增長。Gartner的數據同樣表明,其他公司曾取得過這樣的成績。

 

各家手機廠商出貨量歷史增長情況

 

年度出貨增長情況

 

各家營收增長歷史情況

 

各家營收增長情況

不過無論如何,對此前處于困境中的小米來說,這都是了不起的成就。令人注意的是,在小米實現復蘇的過程中,該公司放棄了完全基于互聯網的銷售模式,轉而開設實體店。根據小米上周會議的一份記錄,目前小米擁有123家實體店。該公司希望,到2019年將實體店數量擴大8倍,達到1000家。

這不僅帶來了巨大的風險,同時也改變了小米此前的商業(yè)模式。小米這種商業(yè)模式已經被一加等其他廠商所模仿。通過避免線下直接銷售,小米可以控制營銷和渠道,從而維持微薄的利潤率。這也帶來了驚人的價格競爭力。由于沒有工廠和實體店的財務拖累,小米可以以極低的價格提供優(yōu)秀的手機。

然而,這種模式并非無懈可擊。盡管小米開拓了多元化的業(yè)務,例如滑板車和運動手環(huán),但該公司還未能建立有效的生態(tài)系統,將用戶鎖定至該公司的品牌。在這方面,蘋果是最佳案例。由于缺乏這樣的生態(tài)系統,小米的競爭對手可以很容易復制該公司的策略,搶走市場份額。

這迫使小米開始關注線下零售。憑借70%的出貨量環(huán)比增長率,很難認為,這樣的策略調整是無效的。雷軍非常相信這一點,并做出了大膽的預測:今年營收達到1000億元人民幣,明年的智能手機銷量達到1億部。就在18個月之前,他還曾表示,做預測會造成許多制約,并可能會破壞士氣。

毫無疑問,經營自主商店將會造成高昂的成本。小米在2014年的一輪融資中估值曾達到450億美元。在這樣的情況下,小米可能會再次試水資本市場。

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